Podstawowe zasady tworzenia prostego przekazu na nośnikach reklamy zewnętrznej
Reguła kilku słów: Ogranicz tekst na billboardzie maksymalnie do kilku słów/ prostych haseł. Każde kolejne słowo obniża szansę na zrozumienie komunikatu przez kierowcę lub przechodnia. [1]
Jeden główny przekaz: Skup się na jednej myśli, produkcie lub korzyści. Nie łącz kilku różnych ofert na jednym nośniku.
Maksymalnie trzy kluczowe informacje. Zwłaszcza kierowca, który ma maksymalnie 3 sekundy nie będzie w stanie więcej zapamiętać Bogatszy przekaz zniechęci do próby odczytania i ewentualnego zachęcenia. A wręcz zniechęci.
Czytelna czcionka: Używaj prostych krojów pisma możliwych do natychmiastowego odczytania. Tekst musi być bez trudu odczytany z dużej odległości i przy dużej prędkości. [1]
Kontrastowe barwy: Zapewnij silny kontrast między tłem a napisami. Jasne tło i ciemny tekst (lub odwrotnie) przyciągają wzrok i ułatwiają czytanie. Pamiętaj iż najbardziej kontrastowym kolorem tła jest biały a każdy inny kontrastowa barwa na takim podkładzie będzie dobrze widoczny.
Ładna grafika nie zawsze zwraca uwagę: Wybierz jedno duże, wymowne zdjęcie lub prostą grafikę zamiast skomplikowanych kolaży i przejść tonalnych. Obraz musi natychmiast wyjaśniać kontekst.
Wyraźne call to action (CTA): Umieść krótką wiadomość, co klient ma zrobić – np. podaj prosty adres WWW, krótką nazwę marki lub czytelne logo. Umieszczenie nr. Telefonu nie zawsze będzie skuteczne. Nie wszyscy mają taką pamięć aby zapamiętać i potem zapisać 8-9 cyfr w ciągu 3 sekund.
